У Дэвида Огилви было и есть много идеологических противников. Возможно, и эти замечания Великого Гуру вызовут сомнения или, даже, негодование у некоторых людей. Тем не менее, каждое слово здесь - правда, подтвержденная опытом:
1. Заголовки читают в пять раз большее число читателей, чем основной текст. Это означает, что продают как раз заголовки, а 90% денег тратятся зря.
2. Лучше всего продают заголовки, которые обещают какую-то пользу.
"Заголовки. Заголовок - наиболее важный элемент большинства рекламных объявлений. Это телеграмма, по которой люди судят, читать рекламный текст или нет. В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст рекламного объявления. Когда вы написали заголовок, это означает, что вы потратили восемьдесят центов из вашего доллара.
Если ваш заголовок не вызывает желания купить товар, вы истратили напрасно 80 % денег вашего клиента. Самый ужасный грех,
... Читать дальше »
Речь пойдет о заголовках для BBS Для начала, возьмите за правило писать объявление в текстовом редакторе. Это очень удобно по целому ряду причин. Во-первых, на странице Word-а текст выглядит иначе, чем в форме для подачи объявления. Его удобнее читать, подбирая слова или меняя их местами. Во-вторых, формы для подачи объявлений на разных сайтах очень похожи. ... Читать дальше »
